Opatrností se projevuje téměř třetina nakupujících v internetových obchodech či aukcích. Pečlivě si předem vybírá, u koho nakoupí a komu pošle za zboží peníze. Vyplývá to z výzkumu o nakupování na internetu, který realizovaly servery Heureka.cz a Aukro.cz mezi 10 tisíci respondenty. Výzkum také ukázal, že hodnocení ostatních před samotným nákupem čte více než 85 % nakupujících.