Je to o konstrukci ceny. Pokud nabízíš zboží např. přes zbozi.cz, tak tam lze uspět s nízkou cenou zboží - zákazníci to podle ceny vybírají - to nemusí znamenat, že máš dopravu za 500, ale prostě 100 se považuje za akceptovatelné. Změna nastane až bude zboží ukazovat rovnou i dopravní náklady. Stejně ale bude mít zboží dodané do kamenné pobočky cenovou výhodu.