Do třetího čtení se v poslanecké sněmovně dostal zákon o audiovizuálních mediálních službách, který povoluje v tuzemských filmech nebo seriálech používat tzv. product placement (reklamní využití výrobků). Doposud může být product placement považován za skrytou reklamu.
Umístění produktu znamená jakoukoli podobu začlenění produktu, služby nebo ochranné známky či zmínky o nich do děje pořadu za úplatu nebo obdobnou protihodnotu. Bezplatné umístění zboží nebo služeb je považováno za umístění produktu jen tehdy, pokud toto zboží nebo služby mají významnou hodnotu,
uvádí se v důvodové zprávě zákona.
Product placement se nebude vztahovat na filmy a seriály vyrobené do konce roku 2009. Divák musí být na umístění produktu v pořadu upozorněn. Product placement nelze použít na cigarety a na léky na předpis. Zároveň také nesmí být umístěn v dětských pořadech. Čtěte také: Sbohem, Pane Vajíčko! Reklama se dnes dělá jinak.
ČLÁNKY DO MAILU