První byznys orientovaný na homosexuály spustila cestovní kancelář Eso Travel. Ta pro gaye a lesbičky připravila speciální katalog, ve kterém najdou nabídku světových destinací, které jsou tzv. „gay friendly“. Píšou o tom dnešní Hospodářské noviny. Jak deníku řekl šéf cestovní kanceláře Tomáš Cikán, gayové jsou dnes velmi dobře finančně situovaní a zastávají významné pozice. Eso Travel tak proto nyní nabízí nabídku celkem 35 destinací včetně Karibiku nebo Afriky.
Jak dále píšou Hospodářské noviny, s tvorbou katalogu pomáhal i mluvčí Asociace českých cestovních kanceláří a agentur (AČCKA) Tomio Okamura, podle kterého je rozmáhající se „růžový“ byznys znát i v Praze. Česko ročně navštíví až 400 000 turistů, kteří vyhledávají „gay friendly“ služby. Jedná se nikoli o 4% ale 6% podíl z celkového počtu turistů, kteří Českou republiku navštíví.