Zájem o Účtenkovku uvadá, nakopnout ji mají reklamy za miliony

Cílem reklamní kampaně je podle ministerstva udržet zájem o účtenkovou loterii, připomenout a objasnit fungování účtenkové loterie a motivovat nové soutěžící.

Počet hráčů stále klesá, i tak je ministerstvo spokojeno

Posledního březnového slosování se zúčastnilo 341 331 lidí, což je nejnižší počet hráčů od začátku účtenkové loterie. Oproti předchozímu tahu jich ubyly další 2 tisíce a oproti rekordnímu druhému tahu jde o pokles o více než 136 tisíc hráčů. Ve srovnání s březnem loňského roku se počet účastníků loterie snížil o 80 tisíc. Až na podzimní výkyv, kdy se počet hráčů mírně zvýšil, zájem o loterii neustále klesá.

Zatímco množství účastníků se pořád propadá, počet účtenek ve slosování se pohybuje jak po sinusoidě. Zatímco v únoru bylo zařazeno do slosování 12 783 019 účtenek, v březnu se jejich počet zvýšil na 14 356 929 účtenek.

Zdroj: MF ČR

Ukazuje se tak, že z Účtenkovky se stala hra pro „štamgasty“. Tomu nahrávají i weby a facebookové skupiny, které slouží k výměně účtenek. Hráče sice limituje pravidlo, že od jednoho obchodníka mohou registrovat pouze jednu účtenku denně, díky bazarům účtenek však stačí sesbírat účtenky v jednom supermarketu a ty pak vyměnit s dalšími hráči za jiné účtenky. Například na webu Bazaructenek.cz již hráči celkem vyměnili přes 5,3 milionu účtenek a denně na webu dochází k výměně desetitisíců účtenek. Ještě před tři čtvrtě rokem to bylo denně okolo 5 tisíc.

Přestože počet hráčů neustále klesá, ministerstvo tvrdí, že ji považuje, a to i v mezinárodním srovnání, za úspěšný projekt. Během méně než 1,5 roku provozu bylo do Účtenkovky zaregistrováno bezmála 290 milionů účtenek v celkovém objemu přes 70 mld. Kč. Počet soutěžících, kteří se Účtenkovky zúčastnili, atakuje 1 milion. Pravidelně se do hry zapojuje 300 – 400 tisíc spotřebitelů, což je množství, které pohodlně garantuje naplnění cílů tohoto projektu – tedy, aby významné části spotřebitelů nebylo lhostejné, zda účtenku dostane, či nikoliv, uvedl serveru Podnikatel.cz Michal Žurovec, mluvčí ministerstva financí.

Čtěte také: Účtenkovka neplní cíle, je načase tuto celonárodní Matějskou pouť ukončit

Účtenkovku podporují reklamní kampaně

Navzdory tomu, že ministerstvo hovoří o úspěšném projektu, snaží se jej již od počátku podporovat reklamními kampaněmi a PR akcemi. Ministerstvo financí využívá při komunikaci Účtenkovky všechny možné komunikační kanály, a to jak nástroje media relations (tisková zpráva, informační email, tisková konference, neformální setkání, zveřejňování informací v sekci pro média na stránkách úřadu, rozhovory, poskytování statistik, průzkumů apod.), tak nástroje ATL (rozhlasové spoty a placená propagace prostřednictvím sociálních sítí) a BTL (eventy, doplňkové soutěže, postery a letáky).

Například loni v listopadu zaplatilo ministerstvo ve Zlínském a Jihomoravském kraji roadshow k účtenkové loterii, která celkem navštívila 12 obchodních center. Ministerstvo za ni společnosti Fox Hunter zaplatilo 520 300 korun s DPH. V pořadí šlo již o třetí roadshow, kterou si ministerstvo objednalo. Kromě roadshow ministerstvo loni zaplatilo více než 620 tisíc za reklamu na Facebooku. Celkově ministerstvo vyčíslilo loňské náklady na marketing a PR spojené s Účtenkovkou na 1,6 milionu (v případě započítání DPH jde o ještě vyšší částku).

Čtěte více: Ministerstvo utratilo půl milionu Kč za další roadshow k Účtenkovce

Na reklamu půjdou letos další miliony korun

Letos ministerstvo hodlá investice do reklamy ještě navýšit. Před několika dny uzavřelo se společností RADIO UNITED BROADCASTING smlouvu o zajištění vysílání rozhlasové reklamy a o výrobě reklamních spotů. Hodnota smlouvy činí 3,2 milionu Kč bez DPH.

Konkrétně má jít o 9 spotů, z toho 5 spotů v délce 30 vteřin a 4 spoty v délce 60 vteřin v následující skladbě:

• 3 PR rozhovory s vítězem jedné z hlavních výher (3*60 sec.)
• 1 informativní PR rozhovor s představitelem rezortu MF (1*60 sec.)
• 5 spotů v kreativní režii dodavatele (5*30 sec.),

První speciální spot bude upozorňovat na přelom měsíce, což je důležité datum z pohledu účtenkové loterie, kdy by mělo být soutěžícím připomenuto, aby si zkontrolovali, zda jim někde nezůstaly účtenky z nákupů provedených v uplynulém měsíci, protože ty je možné do dvanáctého dne právě začínajícího měsíce zaregistrovat do soutěže. Druhý speciální spot bude upozorňovat na dvanáctý den v měsíci s tím, že se jedná o nejzazší termín, kdy je možné účtenky z uplynulého měsíce registrovat. Třetí bude upozorňovat na právě proběhlé slosování (patnáctý den v měsíci) a vyvěšení výherní listiny na webové stránce www.uctenkovka.cz. Tento třetí klip také krátce zmíní technické aspekty slosování a základní informaci o množství výher, které jsou právě rozesílány po celém území ČR.

Firma RADIO UNITED BROADCASTING musí kromě výroby zajistit i odvysílání spotů. Kampaň v rozhlase poběží v období 15. 4. 2019 – 31. 7. 2019 a bude vysílána v celoplošném vysílání rozhlasových stanic Impuls a Kiss v poměru 50:50. Cílem informační kampaně je udržet zájem o účtenkovou loterii, připomenout a objasnit fungování účtenkové loterie a motivovat nové soutěžící. Z empirických průzkumů, které má MF k dispozici, je patrné, že účtenková loterie má potenciál zaujmout třetinu až polovinu domácností v ČR, a to za předpokladu odpovídající informační kampaně a inovací projektu. Oba aspekty MF od počátku projektu akcentuje, komentoval Michal Žurovec z ministerstva financí.

Kromě této kampaně chystá ministerstvo na rok 2019 další reklamní kampaň na Facebooku, a to v předpokládané hodnotě 200 tisíc Kč. Ve hře je i výroba videospotů (instruktážní a propagační videa) a grafických posterů (plakáty, letáčky) a informační kampaň v tištěných médiích.