Pojem archetyp vychází z psychologie od Carla Gustava Junga. Ten tímto pojmem označuje „typické formy chování“, které jsou uloženy v našich myslích, je to jakési kolektivní vědění. Jsou to tedy především kulturní vzory, které vychází z mytologie, ale mají své uplatnění i v moderní době.
Archetypy značek pak rozpracovaly autorky Margaret Mark a Carol Pearson v knize Hrdina nebo psanec. Při budování značek pomáhá určení konkrétního archetypu značky jít jedním směrem, značka také přebírá vlastnosti, silné a slabé stránky vybraného archetypu. Celkem je 12 archetypů podle výše uvedených autorek:
- Tvůrce: vytvářet něco nového (stabilita)
- Pečovatel: starat se o druhé (stabilita)
- Vládce: řídit (stabilita)
- Klaun: mít se dobře (sounáležitost)
- Jeden z nás: být v pohodě (sounáležitost)
- Milenec: nalézat a dávat lásku (sounáležitost)
- Hrdina: chovat se odvážně (riziko)
- Psanec: porušovat pravidla (riziko)
- Kouzelník: vytvářet proměnu (riziko)
- Neviňátko: uchovávat nebo obnovovat víru (nezávislost)
- Objevitel: zachovávat si nezávislost (nezávislost)
- Mudrc: pochopit svůj svět (nezávislost)
ČLÁNKY DO MAILU