Focus group, neboli moderovaná skupinová diskuze, je typem kvalitativního výzkumu. Focus group tvoří vždy skupina lidí, která je sezvána na konkrétní místo v konkrétní čas nebo například do internetové diskuze. Moderátor využívá předem vytvořený scénář a postupně pokládá otázky týkající se diskutovaného tématu. Respondenti se účastní diskuze, odpovídají a navazují na názory dalších účastníků diskuze.
Mezi focus group, kdy se lidé setkají na konkrétním místě a na internetu jsou výrazné rozdíly. Internetová focus group:
- umožňuje lidem odpovídat ve větší anonymitě (respondenti jsou tedy sdílenější),
- dává lidem i moderátorovi více času na odpověď (odpověď může být přesnější, zároveň se ale ztrácí spontánní odpovědi),
- dává stejně prostoru všem účastníkům (šanci projevit mají i introverti)
- bývá levnější.
ČLÁNKY DO MAILU