Funkční význam stojí především na vlastnostech produktu nebo služby, se kterými je značka spojena (s pracím práškem vyperete špinavé prádlo, se sirupem si namícháte šťávu i doma). Značka tak zjednodušuje předávání zkušeností, a to jak v rámci času, tak mezi spotřebiteli, ti si tak mohou snáze doporučit konkrétní výrobek.
Je ted možné říct, že značka přináší určitou jistotu v nejistém světě, zjednodušuje totiž výběr. Takovéto zjednodušení může přerůst až do návykového chování, kdy spotřebitel nekupuje nebo nepoužívá jinou značku, než na kterou je zvyklý.
ČLÁNKY DO MAILU