Naming je proces, při kterém se vymýšlí nový název pro značku nebo produkty. Před samotným namingem je vhodné si sepsat poslání firmy, pilíře a ideální asociace se značkou a pak provést také analýzu konkurenčních názvů. Při rozhodování o namingu jde také o správné pojmenování produktů (prodáváte řetízky a prstýnky nebo šperky) a služeb (jste konzultantská firma nebo strategická agentura).
Existuje několik způsobů, jak je možné dojít k nápadům na nový název:
- Hra s existujícími slovy (Electro World, Annonce)
- Akronymy (Čedok, Besip)
- Zkratky (ODS, ČVUT)
- Metafory – odkazy k asociacím (Palladium, Amazon)
- Odkaz k zakladatelům (Baťa, Erhartova cukrárna)
- Institucionální forma (Národní galerie, Česká spořitelna)
- Svázané s lokalitou (Vodňanské kuře, Emirates Airlines)
- Překlad z cizího jazyka (Kenvelo, Contigo)
Při posouzení nápadů je možné řídit se těmito kritérii:
- Je snadno zapamatovatelný?
- Odlišuje vás dostatečně od konkurence?
- Dokáží ho lidé vyslovit?
- Vztahuje se k vašemu segmentu?
- Vyvolává chtěné asociace?
- Nebude vás v budoucnu omezovat?
- Máte volnou doménu?
- Bude možné získat ochrannou známku?
Při tvorbě názvů je možné využít mnoho volně dostupných nástrojů, které šetří čas i práci. Jejich seznam včetně popisu najdete v článku o nástrojích pro tvorbu názvu značky.
ČLÁNKY DO MAILU