Sub-brand je podznačka. Tedy taková značka, která má nad sebou ještě nějakou další zastřešující značku (umbrellu). Sub-brandy se používají v případech, kdy je potřeba více odlišit nějaký produkt nebo službu z portfolia nebo když je potřeba mluvit k jiným cílovým skupinám či komunikovat jiné benefity.
Příklad: Příkladem je třeba Prius (sub-brand hybridních vozidel automobilky Toyota) nebo Google Analytics. Jakmile přestane být mateřská značka pro podznačku užitečná, může se osamostatnit. Tak se to stalo například v případě nealkoholického piva Birel, které původně působilo pod značkou Radegast Birel.
ČLÁNKY DO MAILU