V doslovném překladu se jedná o umístění značky, tedy o určitou pozici značky v myslích zákazníků. Nejčastěji se positioning značky určuje vůči ostatním konkurenčním značkám. Cílem je odlišit se a zaujmout se značkou jedinečnou (tedy nenahraditelnou) pozici.
Positioning konkurenčních značek je možné jednoduše vymezit například na osách vnímaní ceny a vnímání kvality. Do křížového grafu se pak zanáší značky z dané kategorie (např. značky čerpacích stanic ONO, Pap Oil, OMV, Benzina nebo Shell) podle jejich parametrů – např. osa x pro vnímání ceny a osa y pro vnímání kvality.
Příklad: Jasně vymezený positioning značek potřebují především takové firmy, které ovládají jeden segment s celou řadou vlastních značek – ty se totiž nesmí vzájemně kanibalizovat (srov. umbrella brand). Tak je tomu například u Plzeňského Prazdroje a jeho pivních značek Gambrinus, Pilsner Urquell, Kozel, Birell, Excelent, Fénix nebo Klasik.
ČLÁNKY DO MAILU