Slogan (někdy označován jako claim) značky slouží především k dosazení brandu do správné kategorie produktů či služeb a ke sdělení popisné nebo přesvědčující informace o značce, tedy příslibu. Snahou marketérů je, aby si lidí slogany pamatovali a spojili si je s danou značkou. Proto se často setkáte se zpívanými, rýmovanými nebo podobně zvýrazněnými slogany.
Příklad: Slogany mají většinou formu krátké věty, i když v posledních letech dochází ke zkracování až na pouze dvouslovná spojení (Simply cleaver, Das Auto, Pro vás).
ČLÁNKY DO MAILU