SWOT analýza je také známa pod názvem analýza vnějších a vnitřních vlivů na chod firmy, projektu nebo fungování značky. Cílem této metody je podívat se na sledované téma ze čtyř úhlů:
- Silné stránky (interní, např. výhody značky, které konkurence nemá)
- Slabé stránky (interní, nevýhody oproti konkurenci)
- Příležitosti (externí, vycházejí z vnějšího prostředí a zahrnuje vše, co může pozitivně ovlivnit výsledek)
- Hrozby (externí, výsledek ovlivní negativně)
Cílem této metody je vyplnit matici 2×2 a vybrat vhodné směřování strategie.
ČLÁNKY DO MAILU