Umbrella brand je zastřešující značka. Většinou se jedná o značku korporace, která má v portfoliu několik značek, mezi kterými je daná architektura a odlišují se od sebe různým positioningem. Umbrella se používá hlavně pro případy, kdy je potřeba dodat značkám v portfoliu na kredibilitě. Využít ji můžete i v momentě, kdy chcete opticky zvýšit hodnotu celé korporace.
Příklad: Umbrella brand používají např. Unilever (Dove, AXE, Savo, Rama, Hera, Flora, Perla, Lipton, …), P&G (Ariel, Lenor, Tide, Pantene, Always, …) nebo KKCG (Sazka, MND, cestovní kancelář Fischer, …).
ČLÁNKY DO MAILU